Yayoi Kusama s’invite chez Sonos

Artiste : Yayoi Kusama, 1929, peintre, sculptrice, écrivaine japonaise du mouvement de l’art abstrait et pop-art


Oeuvres : aucune oeuvre précise, liée à l’univers de Yayoi Kusama


Marque : Sonos, vendeur d’électronique grand public, 2002


Agence : 72andsunny, 2004, par John Boiler, Glenn Cole et Robert Nakata, Los Angeles

 

La marque Sonos lance son spot TV « Pop Art » pour promouvoir ses enceintes sans fil en 2014.

Sur une musique de « La Femme », le téléspectateur est plongé dans une maison à l’intérieur blanc. Lorsque la musique de déclenche, la maison est envahie par les pois noirs qui finissent par recouvrir toute la maison.

sonos-pub-tv-pois-noirs

Commençons par Yayoi Kusama et son univers. L’artiste avant-gardiste dessine pour combattre ses hallucinations.
« Un jour, après avoir vu, sur la table, la nappe au motif de fleurettes rouges, j’ai porté mon regard vers le plafond. Là, partout, sur la surface de la vitre comme sur celle de la poutre, s’étendaient les formes des fleurettes rouges. Toute la pièce, tout mon corps, tout l’univers en étaient pleins »

Son monde est donc remplit de pois de toutes les couleurs. Cette obsession est une thérapie pour affronter ses angoisses. Ces pois donnent une impression d’hallucination. C’est ce que veut faire vivre l’artiste à travers ses oeuvres. Ce monde coloré à permis à Yayoi de travailler avec Louis Vuitton.

Son univers obsédant est une véritable expérience sensorielle. Cette hallucination est une perte des repères et un changement total d’environnement. Ce qu’elle appelle de l’art psychosomatique transporte le spectateur (qui devient acteur de l’oeuvre en entrant dans ces salles pleines de points) dans son monde.

L’agence 72andSunny a choisi cet univers « pop-art » pour promouvoir une enceinte, en total accord avec le pep’s, les couleurs et la dynamique de l’artiste.

 

 

 

 

 

 

 

http://madame.lefigaro.fr/style/kusama-pour-vuitton-folie-140612-232637

http://www.artnet.fr/artistes/yayoi-kusama/

http://www.72andsunny.com/

http://www.72andsunny.com/work/sonos/sonos-your-home

http://archeologue.over-blog.com/article-22008329.html

http://archeologue.over-blog.com/article-yayoi-kusama-contamine-la-pub-sonos-un-delire-psychedelique-de-pois-noirs-125076609.html

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